盤(pán)點(diǎn)“郵政919” 電商興農(nóng)綻放新活力

      2022-10-28來(lái)源:中國(guó)郵政網(wǎng)

        根據(jù)集團(tuán)公司的部署和安排,在中郵電商與郵樂(lè)公司的通力協(xié)作下,在各?。▍^(qū)、市)郵政分公司的支持配合下,第六屆郵政“919電商節(jié)”以“九大聯(lián)動(dòng)”為主線,全力開(kāi)展“十大活動(dòng)”,取得了超預(yù)期的效果,14項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)任務(wù)提前一周完成,成為“目標(biāo)完成最早、業(yè)績(jī)?cè)龇罡?、參與范圍最廣、活動(dòng)影響力最大”的一屆“919電商節(jié)”!本報(bào)特對(duì)第六屆“919電商節(jié)”作一全面盤(pán)點(diǎn),總結(jié)郵政電商發(fā)展的新收獲。

        “六大突破”創(chuàng)佳績(jī)

        本屆“919電商節(jié)”共設(shè)置了涵蓋商流、渠道、平臺(tái)、協(xié)同以及宣傳等5個(gè)方面的16個(gè)核心指標(biāo)。截至活動(dòng)結(jié)束,所有指標(biāo)全部實(shí)現(xiàn)計(jì)劃目標(biāo),取得了歷史最好成績(jī)。其中,上行商流達(dá)21.3億元,同比增長(zhǎng)90%,下行商流達(dá)22.3億元,同比增長(zhǎng)56%;累計(jì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)活躍“團(tuán)長(zhǎng)”達(dá)18.8萬(wàn)名,同比增長(zhǎng)193%;平臺(tái)GMV達(dá)到34億元,同比增長(zhǎng)60.3%;曝光量達(dá)6.6億次,同比增長(zhǎng)100%。 

        雙向商流規(guī)模實(shí)現(xiàn)新突破。以瓜果梨桃、柑橘柚橙、水產(chǎn)肉蛋、米面雜糧等四大品類郵政農(nóng)品為核心組織大會(huì)戰(zhàn),活動(dòng)期間共打造萬(wàn)單商品955個(gè),帶動(dòng)線上零售交易額達(dá)12.7億元,同比增長(zhǎng)131%。組織“金秋油酒”主題營(yíng)銷活動(dòng),大單品批銷交易額達(dá)18億元,同比增長(zhǎng)69%。 

        雙線渠道激活實(shí)現(xiàn)新突破。組織平臺(tái)活動(dòng),激活線上渠道,年度累計(jì)成單活躍“郵樂(lè)小店”達(dá)53萬(wàn)個(gè),同比增長(zhǎng)71%;社區(qū)團(tuán)購(gòu)活躍“團(tuán)長(zhǎng)”達(dá)18.8萬(wàn)名,同比增長(zhǎng)193%?!吧鐓^(qū)+社群”營(yíng)銷場(chǎng)景拉動(dòng)明顯,“郵樂(lè)小店”貢獻(xiàn)了42%的平臺(tái)流量,社區(qū)團(tuán)購(gòu)貢獻(xiàn)了51.2%的平臺(tái)零售額,拉動(dòng)郵樂(lè)平臺(tái)交易額同比增長(zhǎng)66.2%。組織三輪地推,激活線下渠道。業(yè)務(wù)疊加活躍郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)達(dá)39.3萬(wàn)個(gè),同比增長(zhǎng)10.3%;站點(diǎn)新增C端會(huì)員489.5萬(wàn)個(gè),同比增長(zhǎng)36.9%。 

        平臺(tái)能力提升實(shí)現(xiàn)新突破?;顒?dòng)期間,不斷強(qiáng)化平臺(tái)功能,聚焦用戶拉新促活,組織全域場(chǎng)景運(yùn)營(yíng),豐富品類活動(dòng),強(qiáng)化商品管控,配套專項(xiàng)資金,支撐萬(wàn)單商品和萬(wàn)單團(tuán)購(gòu)補(bǔ)貼,提供流量、點(diǎn)擊、注冊(cè)、搜索、商品、訂單等不同場(chǎng)景下的分析看板和每日長(zhǎng)圖?;顒?dòng)期間,郵樂(lè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)日均UV238.3萬(wàn),同比增長(zhǎng)35.2%;買家數(shù)達(dá)265.7萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)38.1%。

        推進(jìn)業(yè)務(wù)協(xié)同實(shí)現(xiàn)新突破?;顒?dòng)期間,面向農(nóng)村、聚焦普惠,中郵電商聯(lián)合中郵保險(xiǎn)及第三方保險(xiǎn)機(jī)構(gòu),選擇普適性廣、價(jià)格更優(yōu)、保障更全的普惠型產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)推廣營(yíng)銷,獲得了廣大客戶認(rèn)可。活動(dòng)期間,營(yíng)銷轉(zhuǎn)介(含普惠保險(xiǎn))實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模3.9億元,同比增長(zhǎng)683.8%。積極發(fā)揮“商流牽引、板塊協(xié)同”的作用,平臺(tái)累計(jì)造包1380萬(wàn)件;累計(jì)代收自提7.4億件,同比增長(zhǎng)183%;開(kāi)展農(nóng)資優(yōu)惠購(gòu)活動(dòng)1318場(chǎng),積極為金融板塊引流獲客;“郵生活”向郵樂(lè)平臺(tái)引流1581萬(wàn)人次。 

        營(yíng)銷宣傳方式實(shí)現(xiàn)新突破。對(duì)外組織“百萬(wàn)員工做導(dǎo)購(gòu)”活動(dòng)。開(kāi)展“店主榮譽(yù)爭(zhēng)霸賽”“熱賣傭金翻倍”“店主寵粉大派送”“店主拓客三人成團(tuán)獎(jiǎng)”系列營(yíng)銷活動(dòng),動(dòng)員百萬(wàn)郵政員工,使用“郵樂(lè)小店”或BSC等工具轉(zhuǎn)發(fā)分享活動(dòng)和商品鏈接,提升店主活躍度,擴(kuò)大客群規(guī)模?;顒?dòng)期間,“郵樂(lè)小店”交易額累計(jì)達(dá)3.3億元,同比增長(zhǎng)37.5%。對(duì)內(nèi)開(kāi)展“百萬(wàn)員工福利購(gòu)”活動(dòng),精選100款優(yōu)質(zhì)商品,在商家大幅讓利的基礎(chǔ)上,又增加額外補(bǔ)貼,讓郵政員工享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,共同將優(yōu)質(zhì)的郵政農(nóng)品推向千家萬(wàn)戶。 

        活動(dòng)組織形式實(shí)現(xiàn)新突破。首次建立了常態(tài)化日調(diào)度工作機(jī)制,強(qiáng)化“郵政+郵樂(lè)”“總部+省份”“電商+寄遞”之間的溝通。首次在“919電商節(jié)”動(dòng)員會(huì)上組織摘標(biāo)誓師活動(dòng),設(shè)立“夢(mèng)想目標(biāo)”(120%)和“奮斗目標(biāo)”(110%)。截至9月30日,有18個(gè)?。▍^(qū)、市)分公司的7項(xiàng)指標(biāo)綜合序時(shí)目標(biāo)完成率超“夢(mèng)想目標(biāo)”,有4個(gè)?。▍^(qū)、市)分公司超“奮斗目標(biāo)”。首次開(kāi)展“919”專項(xiàng)“比學(xué)趕幫超”活動(dòng),設(shè)置“十省百市千縣萬(wàn)店”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選。其中,湖南、安徽、江蘇、浙江、黑龍江、江西、福建、甘肅、新疆、寧夏等省(區(qū))分公司獲得“十佳對(duì)標(biāo)先進(jìn)省份獎(jiǎng)”。

        “三大亮點(diǎn)”造聲勢(shì)

        提前謀劃,搶先抓早。中郵電商在二季度即開(kāi)始謀劃“919電商節(jié)”方案,聯(lián)合集團(tuán)公司綜合部、市場(chǎng)部、郵政業(yè)務(wù)部等部門,建立常態(tài)化對(duì)接溝通機(jī)制,緊抓郵樂(lè)公司增資控股的契機(jī),周密策劃“919電商節(jié)”活動(dòng)方案。郵樂(lè)公司積極支持配合,做好平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和技術(shù)支撐,打造郵樂(lè)官方直播間,支撐各?。▍^(qū)、市)郵政進(jìn)行自主直播。 

        爆點(diǎn)不斷,成效明顯。一是逢“9”點(diǎn)爆,以“9”為標(biāo)志,共設(shè)置了7個(gè)“點(diǎn)爆日”,把握好活動(dòng)節(jié)奏,全面提升平臺(tái)活躍度和“郵掌柜”參與率,支撐活動(dòng)目標(biāo)圓滿實(shí)現(xiàn)。二是社區(qū)團(tuán)購(gòu)異軍突起。強(qiáng)化郵政特色社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展模式落地,“郵樂(lè)優(yōu)鮮”社區(qū)團(tuán)購(gòu)規(guī)模實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,交易額累計(jì)達(dá)6.5億元,占線上零售額的51.2%?;顒?dòng)期間,社區(qū)團(tuán)購(gòu)交易額、累計(jì)活躍“團(tuán)長(zhǎng)”數(shù)、累計(jì)有效場(chǎng)次、萬(wàn)單商品數(shù)同比分別增長(zhǎng)550%、193%、1476%、510%。三是組織“金秋油酒”主題營(yíng)銷活動(dòng),打造批銷大單品。圍繞中秋和國(guó)慶消費(fèi)熱點(diǎn),借助“10億金豆送掌柜”活動(dòng),開(kāi)展專享營(yíng)銷優(yōu)惠活動(dòng)?!敖鹎镉途啤被顒?dòng)實(shí)現(xiàn)線上批銷額5.94億元,同比增長(zhǎng)52%。 

        內(nèi)外聯(lián)動(dòng),宣傳到位。電商節(jié)專屬品牌形象廣泛傳播。借助專業(yè)策劃力量,推出了主視覺(jué)、吉祥物、主題曲、各類音視頻共30余類宣傳素材,構(gòu)建了豐富的電商節(jié)品牌傳播物料,充分滿足全渠道、全場(chǎng)景的宣傳需要。郵政電商社會(huì)影響力全面提高。在央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道開(kāi)設(shè)《千縣萬(wàn)品好物產(chǎn)》欄目,展示各?。▍^(qū)、市)特色郵政農(nóng)品;在抖音發(fā)布“大家一起919”挑戰(zhàn)賽,推出“919”專屬舞蹈,累計(jì)播放3.15億次?!叭珖?guó)+省份”聯(lián)動(dòng)宣傳造勢(shì)。“全國(guó)+省份”同步舉行電商節(jié)啟動(dòng)儀式,參與的政府部門、機(jī)構(gòu)明顯增多,新華社、人民網(wǎng)、央視等央媒進(jìn)行了同步報(bào)道。部分省(區(qū)、市)分公司在地鐵、廣播、電視臺(tái)、戶外廣告屏、網(wǎng)點(diǎn)LED屏等進(jìn)行廣告投放,并在中心商業(yè)區(qū)和標(biāo)志性建筑物上演燈光秀,營(yíng)造“鋪天蓋地”的宣傳氛圍。□趙靜

        提升商流的三個(gè)樣板

        湖南郵政:火力全開(kāi) 引爆消費(fèi)熱潮

        □中國(guó)郵政報(bào)通訊員 雷瑩

        今年的“919電商節(jié)”,中國(guó)郵政進(jìn)一步強(qiáng)化“郵政919,豐收歡樂(lè)購(gòu)”主題,推出鄉(xiāng)村振興“萬(wàn)單計(jì)劃”、“百大品牌”特惠活動(dòng)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)“萬(wàn)團(tuán)齊發(fā)”等“十大活動(dòng)”,助力農(nóng)民創(chuàng)利增收、農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)、農(nóng)業(yè)興旺發(fā)達(dá),全面構(gòu)建郵政農(nóng)村電商新生態(tài),為鄉(xiāng)村振興注入新活力。今年的“919電商節(jié)”,中國(guó)郵政進(jìn)一步強(qiáng)化“郵政919,豐收歡樂(lè)購(gòu)”主題,推出鄉(xiāng)村振興“萬(wàn)單計(jì)劃”、“百大品牌”特惠活動(dòng)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)“萬(wàn)團(tuán)齊發(fā)”等“十大活動(dòng)”,助力農(nóng)民創(chuàng)利增收、農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)、農(nóng)業(yè)興旺發(fā)達(dá),全面構(gòu)建郵政農(nóng)村電商新生態(tài),為鄉(xiāng)村振興注入新活力。   

        “919電商節(jié)”期間,湖南省郵政分公司保持預(yù)熱期、熱賣期、續(xù)熱期同頻共振、熱度不減,推動(dòng)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)提升。全省郵政累計(jì)完成農(nóng)產(chǎn)品交易額1.74億元、零售交易額1.42億元、批銷交易額1.48億元,活躍站點(diǎn)數(shù)達(dá)到3.42萬(wàn)個(gè),累計(jì)成單活躍“郵樂(lè)小店”為4.64萬(wàn)個(gè),營(yíng)銷轉(zhuǎn)介規(guī)模達(dá)4607.6萬(wàn)元。湖南省分公司成功實(shí)現(xiàn)“919電商節(jié)”的“夢(mèng)想目標(biāo)”,并獲得集團(tuán)公司“十佳對(duì)標(biāo)先進(jìn)省份獎(jiǎng)”。 

        湖南郵政以萬(wàn)單農(nóng)品為重點(diǎn),整合線上線下流量,打造“郵樂(lè)優(yōu)鮮”“郵樂(lè)小店”零售場(chǎng)景,做大農(nóng)產(chǎn)品上行商流。依托“郵樂(lè)小店三年成長(zhǎng)計(jì)劃”,建立省、市、支局導(dǎo)師運(yùn)營(yíng)體系,精準(zhǔn)發(fā)展小店店主;依托“郵樂(lè)優(yōu)鮮”平臺(tái),采取“預(yù)售+自提”方式,建立本地化銷售網(wǎng)絡(luò)。電商節(jié)期間,全省“郵樂(lè)小店”交易額為4281.7萬(wàn)元,日均活躍“郵樂(lè)小店”為2.61萬(wàn)個(gè);社區(qū)團(tuán)購(gòu)交易額為7948.1萬(wàn)元,活躍“團(tuán)長(zhǎng)”數(shù)為1.51萬(wàn)名,成功打造萬(wàn)單農(nóng)品58個(gè)。 

        圍繞平臺(tái)批銷業(yè)務(wù)發(fā)展,湖南郵政堅(jiān)持以“四個(gè)全面”(商品全面豐富、業(yè)務(wù)全面疊加、地推全面覆蓋、客戶端全面激活)為抓手,壯大工業(yè)品下行商流規(guī)模。按照“自營(yíng)+撮合”方式,全力做強(qiáng)以自營(yíng)為主的“省總經(jīng)銷+區(qū)域經(jīng)銷”項(xiàng)目,進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率;借助撮合模式,擴(kuò)大上游合作商圈,迅速豐富本地批銷平臺(tái)商品種類,提升終端黏性。發(fā)揮網(wǎng)點(diǎn)陣地作用,以商品銷售為切入,與站點(diǎn)建立良好穩(wěn)定的關(guān)系,帶動(dòng)站點(diǎn)疊加金融轉(zhuǎn)介、代收自提、進(jìn)銷存等業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。制定“巡店計(jì)劃”,嚴(yán)格落實(shí)“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”模式,確保站點(diǎn)關(guān)聯(lián)率100%、地推巡店率100%。第一時(shí)間全面梳理“掌柜必買清單紅包天天搶”“郵掌柜APP首單好禮”等活動(dòng),幫助站點(diǎn)算好優(yōu)惠賬,打造了一批合作活躍的郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)。 

        在電商節(jié)活動(dòng)期間,湖南郵政積極借勢(shì)用力,聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳、省鄉(xiāng)村振興局、省婦聯(lián)、團(tuán)省委等部門召開(kāi)“郵政919鄉(xiāng)村振興電商節(jié)”新聞發(fā)布會(huì),新華社、人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等30余家主流媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全程直播、采訪報(bào)道,提升了社會(huì)關(guān)注度。湖南郵政還在長(zhǎng)沙地鐵打造了“919電商節(jié)”專列車廂,宣傳“購(gòu)物上郵樂(lè)全家都?xì)g樂(lè)”的活動(dòng)主題,展現(xiàn)了湖南郵政助力鄉(xiāng)村振興的嶄新形象。

        安徽郵政:渠道運(yùn)營(yíng) 商流匯聚

        □中國(guó)郵政報(bào)記者 方懷銀 通訊員 曹佳妮

        安徽省郵政分公司圍繞全面落實(shí)“九大聯(lián)動(dòng)”措施,制定“任務(wù)、政策、活動(dòng)”三張清單,推動(dòng)雙向商流規(guī)??焖偬嵘㈦p線渠道全面活躍,使“919電商節(jié)”的社會(huì)影響力得到彰顯,品牌美譽(yù)度大幅提升。截至9月底,安徽郵政全面完成“919電商節(jié)”活動(dòng)14項(xiàng)主要指標(biāo)任務(wù),其中,批銷交易額、農(nóng)產(chǎn)品交易額、零售交易額等7項(xiàng)核心指標(biāo)加權(quán)總和完成率實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司設(shè)定的“919電商節(jié)”活動(dòng)綜合“夢(mèng)想目標(biāo)”。 

        為快速提升雙向商流規(guī)模,安徽郵政圍繞8個(gè)全國(guó)級(jí)、50個(gè)區(qū)域級(jí)農(nóng)品基地,聚焦基地農(nóng)產(chǎn)品、時(shí)令特色產(chǎn)品、大單品三大類產(chǎn)品,有效開(kāi)展“瓜果梨桃”“水產(chǎn)肉蛋”大會(huì)戰(zhàn)等,構(gòu)建“郵樂(lè)小店+社群”“郵樂(lè)優(yōu)鮮+社區(qū)”營(yíng)銷場(chǎng)景,累計(jì)完成110個(gè)萬(wàn)單產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額1.7億元。同時(shí),聚焦批銷大單品,構(gòu)建“總部統(tǒng)簽+區(qū)域合作”的大單品體系,打造“掌柜必買清單”,實(shí)現(xiàn)15個(gè)億元級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)全覆蓋,累計(jì)運(yùn)作億元級(jí)、千萬(wàn)元級(jí)品牌達(dá)50個(gè)。創(chuàng)新開(kāi)展地推全覆蓋活動(dòng)和“大牌價(jià)到”月月爆款活動(dòng),推行“品牌競(jìng)標(biāo)+聯(lián)合地推+直播宣傳”的大單品推廣模式,實(shí)現(xiàn)下行商流1.85億元。 

        在推進(jìn)雙向商流擴(kuò)規(guī)模的過(guò)程中,安徽郵政全面推進(jìn)渠道運(yùn)營(yíng),線下線上同向發(fā)力。線下渠道運(yùn)營(yíng)方面,重點(diǎn)落實(shí)“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”管理模式,構(gòu)建站點(diǎn)形象統(tǒng)一化、映射關(guān)系規(guī)范化、業(yè)務(wù)疊加多元化、雙向引流場(chǎng)景化、管理考核指標(biāo)化的“五化”標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)點(diǎn)、站點(diǎn)、地推人員100%綁定,累計(jì)配備專、兼職地推人員1646人,通過(guò)開(kāi)展“掃碼入會(huì)”活動(dòng),有效推動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)、站點(diǎn)雙向引流場(chǎng)景搭建。電商節(jié)期間,全省活躍站點(diǎn)數(shù)達(dá)到2.67萬(wàn)個(gè)。線上渠道拓展方面,融合公域、私域流量,構(gòu)建“郵樂(lè)商城+郵樂(lè)小店+微信公眾號(hào)+微信小程序+抖音直播+外部平臺(tái)”的農(nóng)村電商融媒體平臺(tái),持續(xù)推進(jìn)“郵樂(lè)小店成長(zhǎng)計(jì)劃”,開(kāi)展“千場(chǎng)萬(wàn)團(tuán)”“萬(wàn)人分享”活動(dòng)。組織帶貨達(dá)人爭(zhēng)霸賽,開(kāi)展個(gè)人賽和團(tuán)隊(duì)PK賽,助力各級(jí)店主進(jìn)階升級(jí)。電商節(jié)期間,安徽郵政累計(jì)成單活躍“郵樂(lè)小店”為3.84萬(wàn)個(gè),在全國(guó)郵政率先完成年度“郵樂(lè)小店”成單店主數(shù)全年目標(biāo)計(jì)劃。

        江蘇郵政:“三個(gè)聯(lián)動(dòng)”做大上行商流

        □中國(guó)郵政報(bào)記者 柏濱豐 通訊員 江芮瀾

        在今年“919電商節(jié)”期間,江蘇省郵政分公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)上行商流2.3億元,列全國(guó)郵政第一位;實(shí)現(xiàn)零售交易額1.5億元,連續(xù)3年列全國(guó)郵政首位。 

        早在7月,江蘇省分公司就著手研究制定“919電商節(jié)”活動(dòng)方案。8月,集團(tuán)公司召開(kāi)相關(guān)動(dòng)員會(huì)后,江蘇省分公司第一時(shí)間部署“919電商節(jié)”活動(dòng)各項(xiàng)安排,明確“聚焦重點(diǎn),突破線上”的總體策略,提出積極做好“三個(gè)聯(lián)動(dòng)”:一是直播聯(lián)動(dòng),擴(kuò)大影響;二是協(xié)同聯(lián)動(dòng),拓展渠道;三是線下聯(lián)動(dòng),同步推廣。 

        江蘇郵政在組織“尋鮮”“尋源”“尋味”主題直播的基礎(chǔ)上,聯(lián)合郵樂(lè)公司于9月1日推出江蘇專場(chǎng)主題直播,觀看人數(shù)超過(guò)60萬(wàn),總交易額達(dá)到181.4萬(wàn)元,其中,固城湖大閘蟹、千禾醬油、泗洪大米、高郵咸鴨蛋等商品交易額均突破10萬(wàn)元。9月19日,全省13個(gè)市級(jí)郵政分公司聯(lián)合中石油、新華日?qǐng)?bào)社全媒體運(yùn)營(yíng)部開(kāi)展“蟹蟹郵你助農(nóng)加油”主題直播。此次直播持續(xù)長(zhǎng)達(dá)10小時(shí),13個(gè)市級(jí)分公司在郵樂(lè)平臺(tái)、新華交匯點(diǎn)新聞、新華交匯點(diǎn)小程序3個(gè)平臺(tái)依次開(kāi)播,全程銜接流暢,直播期間累計(jì)觀看量達(dá)21.8萬(wàn)人次,形成訂單2.2萬(wàn)單,成交額為221.6萬(wàn)元。 

        以電商節(jié)為契機(jī),江蘇郵政與省商務(wù)廳聯(lián)合舉辦“直播由你邂逅江蘇”2022江蘇電商直播節(jié)助農(nóng)專場(chǎng)活動(dòng),與江蘇水產(chǎn)企業(yè)簽訂大閘蟹銷售合作協(xié)議;與浙江、廣東等8省郵政建立基地互銷聯(lián)動(dòng)機(jī)制,在郵樂(lè)江蘇搭建“全國(guó)基地甄選”專區(qū),優(yōu)選“919電商節(jié)”期間外省優(yōu)質(zhì)爆款產(chǎn)品,開(kāi)展線上互銷分享推薦;全省電商、寄遞、金融板塊協(xié)同、專業(yè)聯(lián)動(dòng),共同制定“三節(jié)營(yíng)銷”活動(dòng)方案,借“919電商節(jié)”之機(jī)開(kāi)展“郵惠商圈”“農(nóng)夫市集”農(nóng)品優(yōu)惠購(gòu)以及“金秋蟹禮”客戶維護(hù)活動(dòng)。 

        電商節(jié)期間,江蘇郵政以“線上+線下”方式,同步進(jìn)行活動(dòng)推廣。線上,通過(guò)郵樂(lè)網(wǎng)、“郵樂(lè)小店”、微信朋友圈等渠道宣傳,借助郵樂(lè)官方直播開(kāi)展多輪抽獎(jiǎng)、秒殺等優(yōu)惠促銷活動(dòng),助力蘇味農(nóng)品銷售。線下,在江蘇新聞廣播《新聞早高峰》《新聞服務(wù)區(qū)》欄目投放“郵政919,豐收歡樂(lè)購(gòu)”廣播廣告;在商場(chǎng)戶外LED大屏全天輪流播放“919電商節(jié)”宣傳視頻,提高社會(huì)知曉度。 

        為提升農(nóng)產(chǎn)品上行商流規(guī)模,江蘇省分公司將零售交易額、農(nóng)產(chǎn)品交易額、累計(jì)成單“郵樂(lè)小店”店主數(shù)納入核心指標(biāo)管控,加大活動(dòng)推進(jìn)和工作督導(dǎo)的力度;江蘇省分公司渠道平臺(tái)部每日通報(bào)和點(diǎn)評(píng)市級(jí)分公司的上行商流、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、社群營(yíng)銷及活動(dòng)組織等4類、16項(xiàng)指標(biāo)的進(jìn)度,每周召開(kāi)業(yè)務(wù)推進(jìn)會(huì)議,推薦、分享先進(jìn)市分公司的經(jīng)驗(yàn)。

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